O nome asterisko surgiu há cerca de um ano, quando eu e meu sócio, Klauss, buscávamos uma identidade para nosso site de comércio eletrônico. Nossa loja física chamava-se KA Computadores & Notebooks, e nenhum de nós gostávamos muito desse nome. Ele surgiu da necessidade, sem ter sido bem estudado, e cumpriu seu propósito por um bom tempo.

“Mas notebook não é um tipo de computador? Por quê usar ‘computadores e notebooks’?” Simples: nosso foco sempre foi nos computadores portáteis, por isso o Klauss considerou importante fazer disso parte da marca (nessa época eu estava fora da empresa, trabalhando na Metalúrgica Barros Monteiro, em Sorocaba – mas isso é assunto para outro artigo – e por isso não opinei).

O nome era muito longo, e muitas vezes as pessoas não se lembravam dele todo. Nós mesmos, de fato, atendíamos o telefone falando “KA Computadores, bom dia!”. O nosso foco, que são os notebooks, ficava de fora.

Até que contratamos uma empresa para transformar nosso humilde site na internet (desenvolvido por mim mesmo – quanta modéstia!) em uma loja virtual de respeito (outra longa história). Sonhávamos com as gigantes da internet: Amazon, Submarino, Americanas. Além das vendas, todas tinham em comum identidades gráficas e marcas simples, fáceis de lembrar. Nomes com uma só palavra, que, no caso do Submarino, podia ser associado à um objeto.

Pronto! Tínhamos nossos guias para seguir, só precisávamos da marca. Pensamos então nas mais diversas palavras, em verdadeiras sessões de brainstorming. Tivemos algumas idéias interessantes, a princípio focando em marcas que pudessem ser associadas à objetos. Alguns foram coisas como “Coqueiros”, “Raposa”, “Aresta”, e outros que agora soam tão idiotas.

Não é nada fácil bolar uma marca, como tentamos fazer. Somos dois engenheiros, profissão conhecida pelo raciocínio lógico, tentando fazer o trabalho de publicitários. Além disso, a grande maioria dos nomes que achávamos interessantes já estavam registrados como domínios na internet. É incrível. A chance de você digitar um nome entre “www.” e “.com.br” ou mesmo “.com”, e cair em uma página existente, é muito grande. Parece que todos querem ter um espacinho na internet. Tentamos até nomes em outros idiomas – até aprendemos algumas palavras: lobo em italiano é lupo, alface em espanhol é lechuga.

Acabamos desviando um pouco das guias que havíamos definido. Passamos por KA tech (qualquer semelhança com a faculdade americana é mera coincidência) e MiniMouse (notebooks pedem mouses pequenos – não tem nada haver com a namorada do Mickey). No fim chegamos em dois nomes diferentes, um sugerido por mim, e outro pelo Klauss: asterisko e internetka, respectivamente. Procuramos manter as iniciais A e K nos nomes, talvez por tradição – e o curioso é que isso não foi consenso, simplesmente aconteceu. Por fim nos decidimos por internetka, pois estava mais ligado ao nosso nicho. Conseguimos criar um logotipo com uma identidade visual forte, pensamos, apesar da analogia com a arroba ser bastante clichê na internet.

O nome asterisko ficou comigo, no entanto. Achava que era uma marca forte, que levava implicitamente alguns significados: na informática, o asterisco tem o papel de curinga e significa todos ou tudo (por exemplo, para procurar um arquivo que termina com a extensão .doc, utiliza-se *.doc). O asterisco também é utilizado como um sinal de pontuação para uma referência de rodapé em um texto. A substituição do C pelo K acabou dando um charme a mais para o nome.

E há pouco tempo atrás, criei o site, e o asterisko pode ter um uso. Coitado de quem chamar de asterístiko. Maldita ignorância!